流量为王VS内容为王，移动互联网时代如何有效获取粉丝关注？

流量为王VS内容为王，移动互联网时代如何有效获取粉丝关注？

1、内容与流量

流量：指一定时期内发生的某种经济变量变动的数值。流量又分为两种，一种是公域流量，即所借力的平台流量；另一种是私域流量，即核心是指向品牌自身并且可以反复利用的流量。

内容：自媒体时代，人们争先恐后地抢夺着消费者的注意力，但大部分内容都被各大社交媒体平台的信息流所掩埋。在这个信息爆炸的时代，充斥各种庞杂信息流，越来越多的自媒体意识到，优质的差异化内容才是抓住消费者注意力的关键。

二、数字化浪潮下的流量趋势

流量并不是一个新词，而如今，其逐渐成为广阔消费客群的代名词，拥有更多的流量则等于拥有更多的潜在消费群体，这和新媒体、大数据的发展有着分不开的关系。

1. 新型社交媒体百花齐放：

除去已经拥有庞大流量的微信、微博等，新型社交媒体如小红书、B站、抖音等平台的兴起让流量可以在平台与平台之间实现自由跳跃，这些“活起来”的流量是则是平台发展的基础；

2. 大数据浪潮来袭

伴随着科技的发展和数据算法的日益成熟，把原来碎片式的数据通过整理、分析、判断，让其成为会“说话”的报告，就是广义上的大数据。大数据不仅对流量精细化，还精准把控消费者流量方向。

3. 新型消费者心理的变化

新消费时代，消费者的消费行为和心理已经发生了极大的变化。当小众审美和大众需求相遇，当“小而美”和“大而全”碰撞，越来越多的企业正在由企业思维消费者思维，创造更符合当代消费者文化的内容，来吸引更大的用户流量。

三、精耕内容

信息饱和的时代，内容正在成为品牌积累资产、获取消费者、实现转化的关键能力。

有业内人士称，在未来几年，流量见顶是不可避免的现实。品牌与其在流量困境中挣扎，不如跳出唯流量论的思维，挖掘流量爆炸的内核原因。

“对我来说内容一直是很重要的事情。”知名旅行KOL博主认为，在现在这样一个充满各种营销方式的时代，每个人都可以当网红，真正决定谁可以走得更远的，是优质的内容。

在新型消费时代，用户消费不再只有单一的功能性需求，而是变成了消费者表达自我，建构美好生活，探索自我世界的综合体验方式。而这一切需要内容营销来实现，一方面优质内容可以和用户产生连接，另一方面内容也可以帮助品牌传递信息，实现种草。

四、总 结

1、流量和内容，是的鱼和水的关系，有好的流量，但是没有内容，等于浪费；有好的内容和好的流量，才能更广泛的发展。

2、新媒体时代是一群人发声的时代，声音由集中走向分散，内容本身承担起吸引消费者的重要角色，KOL们需要更加精准地把握消费者，把内容当做商品用心经营。